Does Reddit have an astroturfing problem? What the data suggests
Анализ данных из шести кулинарных сабреддитов показывает, что небольшая группа аккаунтов действительно производит непропорционально много упоминаний брендов в советах «что купить»: 11,3% всех рекомендаций исходит от аккаунтов, которые в среднем упоминают один и тот же бренд в 4,5 раза чаще, чем ожидалось бы случайно. Однако эти аккаунты не выглядят как типичные шиллы: их средний возраст составляет 4,5 года, они не демонстрируют повышенной фокусировки на ножевых темах по сравнению с контрольной группой, и их история комментариев включает упоминания разных брендов. Хотя для некоторых брендов до трети советов исходит от 5% самых активных аккаунтов, прямых доказательств оплаченного постинга не найдено — наблюдаемая концентрация может объясняться искренней преданностью энтузиастов. Практический совет для читателей: проверять историю аккаунта на разнообразие упомянутых брендов перед доверием рекомендации.