Fifteen years later, the Apple Cards origin story
В 2011 году Apple выпустила приложение Cards — сервис, который печатал и отправлял персонализированные открытки на 100%-хлопковой бумаге Crane, используя устаревшие букпресс-пресса XIX века и цифровые печатные машины HP Indigo. Проект, задуманный Стивом Джобсом под кодовым именем «Speed Racer», стал кошмаром логистики: из-за несовместимости чернил с хлопковой основой пришлось вводить трёхэтапную печать, а прогнозы спроса Apple оказались катастрофически неверными — на день запуска заказов хватило бы на «коробку из-под туфель».
Несмотря на грандиозные усилия — от налаживания производств в Чехии и Японии до привлечения мастерских с 24 реставрированными прессами в штате Нью-Йорк — спрос оставался ничтожным. Проект продержался два года, пока его не закрыли в сентябре 2013-го, спустя год после смерти Джобса. Тот, кто управлял производством, назвал его «вершиной неумелого управления» и до сих пор боится назвать имя — даже спустя 15 лет. Сегодня Apple больше не печатает открытки: в Photos кнопка «Карточки» просто ведёт в App Store.