OpenAI is enlisting an influencer army to make it look 'good for the world'
OpenAI усиливает маркетинг через инфлюенсеров, чтобы укрепить позитивный образ ChatGPT на фоне растущих опасений по поводу безопасности ИИ. Компания не требует от создателей опровергать апокалиптические сценарии, а вместо этого просит показать, как ChatGPT может быть «крут» и полезен в повседневной жизни — от воспитания детей и ведения бизнеса до тренировок и создания контента. По данным HypeAuditor, число спонсорских постов в Instagram выросло с 61 в июне до 141 в августе, что свидетельствует о масштабной кампании. OpenAI работает с разными нишами: от технологических экспертов до родительских и фитнес-блогеров, чтобы расширить аудиторию и удержать существующих пользователей.
Стратегия делится на два направления: привлечение корпоративных клиентов и удержание массовой аудитории. Инфлюенсеры, такие как Natasha Badger, демонстрируют практические применения ChatGPT — например, создание презентаций — подчеркивая, что инструмент уже знаком их подписчикам, поэтому цель — сделать его привычным выбором. OpenAI даёт создателям свободу в подаче контента, фокусируясь на реальных use case. Однако сотрудничество сопряжено с риском: некоторые создатели сталкиваются с негативом со стороны аудитории, называя такие коллаборации «морально банкротными» и «дистопическими». Несмотря на это, конкуренция среди ИИ-компаний за внимание инфлюенсеров растёт, и менеджеры отмечают десятки ежедневных предложений от игроков вроде Anthropic и Higgsfield AI.